中新經(jīng)緯12月11日電 (鄭藝佳 閆淑鑫)“人太多了，光進(jìn)店就排了20分鐘，進(jìn)店后限購(gòu)10分鐘，店員拿著喇叭喊商品缺貨。”一位年輕消費(fèi)者說。

　　這一幕發(fā)生在電影《瘋狂動(dòng)物城2》上映后的第四天。在MINISO×《瘋狂動(dòng)物城2》北京國(guó)貿(mào)商城快閃店內(nèi)，多款聯(lián)名產(chǎn)品遭到“瘋搶”。

　　從年初的《哪吒2》(《哪吒之魔童鬧海》)，到年底的《瘋狂動(dòng)物城2》，由二次元IP帶動(dòng)的周邊產(chǎn)品消費(fèi)熱潮一波接著一波。年輕人購(gòu)物袋里不起眼的小谷子，正在成為撬動(dòng)文創(chuàng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支點(diǎn)。

　　“吃谷”熱升溫

　　2025年，LABUBU的全球火爆成為中國(guó)谷子潮玩產(chǎn)業(yè)“破圈”的一個(gè)縮影。

　　作為一個(gè)2018年就與泡泡瑪特簽約的IP，起初，LABUBU僅在潮玩圈受到關(guān)注，產(chǎn)品類型以手辦為主。隨著產(chǎn)品品類的迭代創(chuàng)新，泡泡瑪特推出了搪膠毛絨款的LABUBU，迅速在市場(chǎng)上引起熱潮。

　　今年4月，LABUBU新品發(fā)售，泡泡瑪特App登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜，這也是該App在購(gòu)物榜首次登頂。6月10日，一款初代藏品級(jí)薄荷色的LABUBU在永樂2025春季拍賣會(huì)上以108萬元的價(jià)格完成競(jìng)拍。6月18日，阿里巴巴速賣通泡泡瑪特專場(chǎng)直播開播后，來自英國(guó)、加拿大、新西蘭等數(shù)十個(gè)國(guó)家的24萬人涌進(jìn)直播間，LABUBU等熱門產(chǎn)品一上架便“秒沒”。

　　7月，LABUBU“本尊”亮相泰國(guó)曼谷，泰國(guó)旅游局為其舉辦“接機(jī)歡迎儀式”，并授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”的稱號(hào)。7月5日，泡泡瑪特LABUBU IP主題店在曼谷MEGA BANGNA商場(chǎng)正式開業(yè)，開業(yè)首日營(yíng)業(yè)額突破1000萬元，創(chuàng)造海外門店單日銷售最好成績(jī)。

　　LABUBU全球大火也帶動(dòng)泡泡瑪特股價(jià)持續(xù)走高。8月26日，泡泡瑪特股價(jià)到達(dá)339.8港元/股，為上市以來最高點(diǎn)，市值一度超過4200億港元。不過，在高點(diǎn)后泡泡瑪特股價(jià)開始震蕩下行，截至12月10日收盤，泡泡瑪特股價(jià)報(bào)190.4港元/股。

　　另一方面，2025年春節(jié)檔電影《哪吒2》現(xiàn)象級(jí)破圈，引爆了大眾對(duì)國(guó)風(fēng)IP的熱情。據(jù)《2025閑魚谷子趨勢(shì)報(bào)告》，今年第一季度國(guó)風(fēng)谷子銷量暴漲167%，其中哪吒IP谷子銷量同比激增2346.2%。同屬于中國(guó)神話題材的國(guó)漫《非人哉》因新谷仙山瓊閣、敦煌畫院聯(lián)名系列的中式美學(xué)實(shí)力圈粉，2025年第一季度銷量同比漲幅1003.5%。

　　“今年年初與《哪吒2》合作的手辦產(chǎn)品，成為泡泡瑪特今年一季度最暢銷的產(chǎn)品之一。”3月26日，在泡泡瑪特2024年年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特董事長(zhǎng)、CEO王寧稱。他介紹，2025年第一季度，泡泡瑪特收入增幅有望超過100%，原因一方面在于上年同期基數(shù)較低，另一方面在于《哪吒2》聯(lián)名等優(yōu)秀的產(chǎn)品帶動(dòng)了銷售。

　　出圈的動(dòng)畫電影IP還有《浪浪山小妖怪》。

　　據(jù)出品方上影集團(tuán)信息，《浪浪山小妖怪》與超30家知名企業(yè)達(dá)成合作，涵蓋汽車出行、餐飲茶飲、圖書出版、卡牌潮玩、主題餐廳等多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，其中17家為實(shí)體衍生品企業(yè)，隨電影同期上新的授權(quán)衍生單品超400個(gè)。上影集團(tuán)自研文創(chuàng)品牌“上影元品”共計(jì)推出300多款衍生品。8月2日《浪浪山小妖怪》正式上映當(dāng)天，上海聯(lián)和電影院線周邊衍生品銷售金額超700萬元。其中，美羅城“動(dòng)漫主題影院”單店文創(chuàng)周邊銷售金額達(dá)周末同期4倍。

　　11月26日上映的《瘋狂動(dòng)物城2》也掀起了一波“吃谷”熱潮。淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《瘋狂動(dòng)物城2》電影上映后，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)搜索量環(huán)比暴漲超1000%，玩具潮玩行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超600%，成為今冬最熱IP消費(fèi)現(xiàn)象之一。目前，淘寶上已有超過2萬款相關(guān)周邊商品在售，覆蓋潮流玩具、黃金首飾、服飾家居、數(shù)碼配件等多元品類。

　　資料圖 名創(chuàng)優(yōu)品“瘋狂動(dòng)物城拍檔喬裝系列手辦盲盒”

　　據(jù)淘寶天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，周大福、老鳳祥等品牌推出的“瘋狂動(dòng)物城”主題金飾，打破了動(dòng)畫周邊多為低單價(jià)商品的慣例，如周大福一款朱迪胡蘿卜造型黃金吊墜定價(jià)逾3000元。老鳳祥品牌方透露，相關(guān)系列在天貓平臺(tái)銷售額已突破百萬元，一至二線城市銷售占比超65%。

　　“谷子經(jīng)濟(jì)”的蓬勃活力還體現(xiàn)在大大小小的漫展上。

　　今年5月，COMICUP在杭州舉辦的展會(huì)CP31(第三十一屆COMICUP同人創(chuàng)作交流展)吸引游客超16萬。7月，BilibiliWorld 2025(下稱BW)吸引40萬人次參展，同比漲幅達(dá)60%，游客來自20多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。中秋國(guó)慶假期間，全國(guó)舉辦至少413場(chǎng)漫展，幾乎覆蓋所有省份。

　　CP31上裝扮成“高達(dá)”的coser 中新經(jīng)緯攝

　　據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，BW漫展舉辦期間，數(shù)十萬“00后”涌入上海，全國(guó)抵滬機(jī)票訂單上漲50%，舉辦地附近酒店預(yù)訂量同比上漲近5倍，相關(guān)文旅訂單上漲35%。8月，2025ChinaJoy參觀人次超41萬，外地游客占比達(dá)61%，24歲及以下游客占比43%。

　　多家公司業(yè)績(jī)猛增

　　谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2025年繼續(xù)擴(kuò)張。

　　據(jù)QuestMobile于10月發(fā)布的《2025年谷子經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告》(下稱報(bào)告)，2025年谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將突破2400億元，并在2027年突破3000億元大關(guān)。截至2025年8月，“泛二次元活躍用戶”規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.51億，其中，用戶使用時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)的“核心二次元活躍用戶”規(guī)模也達(dá)到0.92億。

　　另?yè)?jù)艾瑞咨詢12月發(fā)布的《2025年IP潮玩經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》，2025年中國(guó)IP潮玩消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模約796億元，2020-2024年CAGR約為13.8%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)IP潮玩消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元，2029年達(dá)到近1300億元，2024-2029年CAGR約11.3%。

　　政策層也加大了支持力度。11月，工業(yè)和信息化部、國(guó)家發(fā)展改革委等六部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》，提出拓展多元興趣消費(fèi)供給。積極發(fā)展動(dòng)漫、潮服潮玩等興趣消費(fèi)產(chǎn)品被列入方案。同時(shí)，支持企業(yè)孵化本土知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品、動(dòng)漫周邊商品等，發(fā)展品牌授權(quán)，推出系列IP授權(quán)類產(chǎn)品。鼓勵(lì)傳統(tǒng)商超、購(gòu)物中心、商業(yè)街設(shè)計(jì)改造引入“谷店”或集合型潮玩店。

　　與迅速發(fā)展的谷子潮玩市場(chǎng)規(guī)模對(duì)應(yīng)，今年以來，多家相關(guān)企業(yè)掀起上市潮。

　　今年1月，“中國(guó)版樂高”布魯可成功在港交所上市。3月，美股上市公司量子之歌宣布并購(gòu)Letsvan 61%的股權(quán)，接著在7月收購(gòu)Letsvan剩余全部股權(quán)，后于11月更名為“奇夢(mèng)島集團(tuán)”，全面轉(zhuǎn)型潮玩賽道。4月、5月和9月，卡游、52TOYS母公司樂自天成和名創(chuàng)優(yōu)品旗下TOP TOY分別遞表港交所。

　　從業(yè)績(jī)來看，泡泡瑪特、布魯可等上市潮玩公司，以及大麥娛樂等涉及IP衍生業(yè)務(wù)的上市公司今年業(yè)績(jī)?cè)鏊傺该汀Ｔ?月舉辦的泡泡瑪特2025年中期業(yè)績(jī)會(huì)上，王寧表示，今年希望營(yíng)收能夠做到200億，“但是感覺今年應(yīng)該300億也很輕松”。

　　2025年上半年，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)收益138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；公司擁有人應(yīng)占溢利45.74億元，同比增長(zhǎng)396.5%。LABUBU隸屬的藝術(shù)家IP THE MONSTERS收入達(dá)到48.14億元，同比增幅達(dá)668%，占總收入的比重由上年同期的13.7%增至34.7%。第三季度，泡泡瑪特整體收益較上年同期增長(zhǎng)245%-250%，其中中國(guó)收益同比增長(zhǎng)185%至190%，海外收益同比增長(zhǎng)365%至370%。

　　布魯可今年上半年實(shí)現(xiàn)收入13.38億元，同比增長(zhǎng)27.9%；母公司擁有人應(yīng)占利潤(rùn)約2.97億元，較上年的-2.58億元同比扭虧。平價(jià)價(jià)格帶(零售價(jià)9.9元)產(chǎn)品的收入達(dá)2.16億元，銷售量達(dá)到4860萬盒。海外業(yè)績(jī)迎來爆發(fā)，上半年同比大幅增長(zhǎng)898.6%至1.11億元，美國(guó)和印度尼西亞是收入最高的兩大市場(chǎng)。

　　奇夢(mèng)島近日發(fā)布截至2025年9月30日的2026財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，奇夢(mèng)島實(shí)現(xiàn)收入1.27億元，較2025財(cái)年第四季度增長(zhǎng)93.3%；持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的經(jīng)調(diào)整凈虧損為1710萬元，而2025財(cái)年第四季度虧損1930萬元。

　　據(jù)大麥娛樂截至2025年9月30日的半年度業(yè)績(jī)報(bào)告，其IP衍生業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入11.6億元，上年同期為5.65億元，同比增長(zhǎng)105%。目前，大麥娛樂旗下阿里魚已簽約了三麗鷗家族、吉伊卡哇、寶可夢(mèng)等多個(gè)頭部IP。報(bào)告期內(nèi)，阿里魚業(yè)務(wù)快速發(fā)展，收入實(shí)現(xiàn)超過100%的同比增長(zhǎng)，利潤(rùn)也基本實(shí)現(xiàn)翻倍。

　　谷子潮玩的火爆也帶動(dòng)線下消費(fèi)和商業(yè)體。據(jù)王府井2025年半年度報(bào)告，公司旗下王府井喜悅購(gòu)物中心聚焦二次元、獨(dú)立主理人品牌及特色餐飲，報(bào)告期內(nèi)簽約北京首家迪士尼商店官方快閃店等，讓更多年輕客人走進(jìn)王府井。1-6月，王府井喜悅規(guī)模銷售額同比增長(zhǎng)近48%，累計(jì)客流量突破610萬人次，同比增長(zhǎng)近30%。此外，受二次元、國(guó)潮等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)火爆影響，王府井旗下門店積極擴(kuò)充相關(guān)資源，帶動(dòng)品類增長(zhǎng)超13%。

　　從中國(guó)走向世界

　　隨著情緒消費(fèi)熱潮爆發(fā)，從IP孵化、衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售的完整IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈已然形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　電影院里陳列的《瘋狂動(dòng)物城2》衍生品 中新經(jīng)緯攝

　　以近段時(shí)間未映先火的《瘋狂動(dòng)物城2》為例，根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)授權(quán)行業(yè)分會(huì)統(tǒng)計(jì)整理，截至11月26日，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名品牌數(shù)量超過70個(gè)，覆蓋食品飲料、潮玩、手機(jī)數(shù)碼等各行各業(yè)。其中，瑞幸咖啡、52TOYS等品牌聯(lián)名在電影正式上映前便已上線，在提振IP衍生品消費(fèi)的同時(shí)，成功為影片預(yù)熱，實(shí)現(xiàn)“雙贏”。

　　除了《瘋狂動(dòng)物城2》，《哪吒之魔童鬧海》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》等本土動(dòng)畫電影的衍生產(chǎn)品一經(jīng)推出，也紛紛引發(fā)消費(fèi)熱潮。動(dòng)漫IP開發(fā)公司廣州靈鼠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)金今8月向中新經(jīng)緯表示，由其公司設(shè)計(jì)的兩款《浪浪山小妖怪》的盲盒產(chǎn)品，截至8月8日已售出300萬只。

　　52TOYS相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中新經(jīng)緯，當(dāng)下情緒消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)中不容忽視的趨勢(shì)，消費(fèi)者越來越關(guān)注能夠滿足自己精神需求的產(chǎn)品，能夠傳達(dá)情感、表達(dá)自我的IP越發(fā)受到消費(fèi)者追捧，很多品牌也將IP聯(lián)名視為重要的品牌營(yíng)銷方式。

　　據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，瑞幸咖啡今年已與至少7個(gè)二次元IP展開聯(lián)動(dòng)，包括《瘋狂動(dòng)物城2》《崩壞：星穹鐵道》《浪浪山小妖怪》《王者榮耀》等。“聯(lián)名大戶”Keep已與至少《鳴潮》《盜墓筆記》《飛天小女警》等34個(gè)二次元IP聯(lián)動(dòng)。

　　除了拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，IP潮玩進(jìn)一步邁向全球。據(jù)海關(guān)總署10月13日在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，前三季度，中國(guó)出口節(jié)日用品、玩偶、動(dòng)物造型的玩具超過了500億元，銷往全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中有許多屬于國(guó)貨“潮品”。

　　泡泡瑪特自2018年啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。2025上半年，泡泡瑪特在英國(guó)劍橋、印尼巴厘島等地標(biāo)性位置開設(shè)了首家門店。2025下半年，泡泡瑪特全球門店持續(xù)新增，在荷蘭鹿特丹、法國(guó)波爾多、西班牙巴塞羅那、德國(guó)柏林等城市開設(shè)了首家門店，持續(xù)進(jìn)駐知名地標(biāo)，擴(kuò)大全球影響力。

　　據(jù)泡泡瑪特2025年中期業(yè)績(jī)，截至6月30日，泡泡瑪特在亞太、美洲、歐洲及其他地區(qū)的門店數(shù)量均同比增長(zhǎng)，分別增至69家、41家和18家。同時(shí)，泡泡瑪特官網(wǎng)已覆蓋37個(gè)國(guó)家，其中34個(gè)國(guó)家同步上線了自研App。

　　上半年，泡泡瑪特亞太營(yíng)收28.5億元，同比增長(zhǎng)257.8%；美洲營(yíng)收22.6億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)729.2%。包括中國(guó)在內(nèi)的全球四大區(qū)域業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)超三位數(shù)增長(zhǎng)，美洲增速超十倍，國(guó)際化戰(zhàn)略迎來首輪爆發(fā)。

　　奇夢(mèng)島CEO李鵬在9月舉辦的2025財(cái)年第四季度及全年業(yè)績(jī)電話會(huì)中透露，已通過分銷商在東南亞部分主要國(guó)家、美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)等20多個(gè)國(guó)家建立了批發(fā)網(wǎng)絡(luò)。自營(yíng)門店雖然在2025財(cái)年內(nèi)處于規(guī)劃階段，但已于7月在印度尼西亞開設(shè)快閃店，以測(cè)試當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

　　TOP TOY于2024年末開始拓展海外市場(chǎng)，目前已進(jìn)入泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞、日本等市場(chǎng)，截至2025年9月19日，TOP TOY已在海外開設(shè)15家門店。今年上半年，TOP TOY海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入5248.4萬元。接下來TOP TOY計(jì)劃將海外業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展至東南亞、東亞、北美及南美等地區(qū)。

　　52TOYS上述負(fù)責(zé)人向中新經(jīng)緯表示，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，文化產(chǎn)業(yè)及提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品將迎來非常好的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下，中國(guó)IP玩具市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)于IP玩具的熱情愈發(fā)高漲，需求也日益多元化，這為52TOYS帶來了廣闊的發(fā)展空間。目前52TOYS業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋中國(guó)、東南亞、北美、日本等市場(chǎng)，接下來將繼續(xù)深化IP中樞戰(zhàn)略，持續(xù)豐富產(chǎn)品品類，提升產(chǎn)品力，拓展自營(yíng)銷售渠道及差異化銷售渠道，以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者觸達(dá)，以及推行全球化戰(zhàn)略，持續(xù)提高品牌國(guó)際影響力。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，未來各企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心仍在于IP。福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪告訴中新經(jīng)緯：“IP賦予產(chǎn)品魅力與價(jià)值，成為文化符號(hào)。優(yōu)質(zhì)IP能持續(xù)產(chǎn)出新內(nèi)容，形成跨周期用戶粘性。未來優(yōu)質(zhì)IP爭(zhēng)奪將更激烈，企業(yè)需加強(qiáng)原創(chuàng)IP孵化，提升IP運(yùn)營(yíng)能力，通過跨界合作、全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)等方式，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。”

　　詹軍豪還進(jìn)一步表示，潮玩企業(yè)出海面臨文化差異、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等挑戰(zhàn)。需充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)文化特點(diǎn)，進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整創(chuàng)新；加強(qiáng)自主創(chuàng)新，注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；提升產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新與品牌影響力，以在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

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