政策鼓勵、爆款頻出 中國游戲“出海”進入發展新周期

　　政策鼓勵、爆款頻出 中國游戲“出海”進入發展新周期 　

　　本報記者 李豪悅

　　4月21日，國務院新聞辦公室舉行發布會，介紹《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》(以下簡稱《工作方案》)有關情況。據商務部副部長兼國際貿易談判副代表凌激介紹，《工作方案》明確的試點任務中，包括“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的整個產業鏈布局”。

　　DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示，《工作方案》為游戲從業者打了一針“強心劑”，鼓勵產業上下游企業積極布局“出海”業務。

　　“出海”收獲頗豐

　　中國游戲“出海”的步伐持續加速。《2024年中國游戲出海研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2024年中國自主研發游戲在海外市場的實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%。中國游戲“出海”收入規模已經連續5年超過千億元。

　　無論移動游戲還是主機游戲，近年都在海外收獲頗豐，后起之秀更頻頻出現。

　　例如，移動游戲方面，根據Sensor Tower統計的數據，2024年中國“出海”手游收入榜冠軍是世紀華通旗下子公司點點互動《Whiteout Survival》，超越騰訊和米哈游旗下游戲。除此之外，疊紙網絡和庫洛游戲分別憑借新游戲《戀與深空》和《鳴潮》在海外快速“吸金”，進入2024年中國手游收入榜前三十。

　　在主機游戲方面，游戲科學憑借《黑神話：悟空》名聲大噪，在海外橫掃各大獎項，成為游戲“出海”帶動文化“出海”的重要案例，同時也令更多具有中國元素的單機游戲受到海內外關注。

　　一位游戲公司的創始人向《證券日報》記者表示：“在《黑神話：悟空》發布之后的短短數月內，有許多新的單機作品公布了計劃，這是一個很好的開始。”

　　《工作方案》對于游戲領域的布局，讓本就熱火朝天的游戲“出海”賽道更加生機勃勃。

　　辰海競玩(南京)軟件科技有限公司總經理朱恕向《證券日報》記者表示，游戲作為文化娛樂消費的代表之一，具備非常強的文化影響力和消費帶動作用。

　　頭部企業各顯神通

　　當前，國內已經誕生一批游戲“出海”的“頭號玩家”。一些頭部企業向記者分享了成功“出海”的經驗。

　　世紀華通相關負責人向《證券日報》介紹了點點互動作品成功“出海”的運營及本地化經驗。“運營過程中，公司通過劇情、美術風格和玩法創新提升用戶體驗；本地化方面，團隊根據不同市場調整內容，例如歐美偏好低多邊形美術風格，日韓注重劇情細膩度；全球化運營層面，公司在歐美、日韓等重點市場設立本地團隊，負責社區運營、用戶反饋收集及活動策劃；技術層面，通過全球部署服務器，實現低延遲覆蓋。”該負責人說。

　　此外，沐瞳科技制作的《Mobile Legends:Bang Bang》在東南亞地區滲透率超40%。沐瞳科技相關負責人向《證券日報》記者表示，成功的“出海”產品離不開“用戶至上”的產品哲學、“數據+創意”的雙輪驅動，以及生態化競爭策略。其中，AI技術以及資本的加持也起到關鍵作用。“公司2021年加入字節跳動生態，借助TikTok流量優勢，相關游戲在東南亞的營銷效率提升。”

　　值得一提的是，對創新賽道的挖掘，也是中國游戲海外“吸金”的秘訣。例如，疊紙網絡推出的《戀與深空》和《閃耀暖暖》分別開辟了3D乙女游戲和3D換裝游戲的先河。

　　疊紙網絡相關負責人告訴《證券日報》記者：“公司堅持用技術搭建護城河，在3D技術、動捕技術、面捕技術、工業化流程打造等方面都有較多技術積累。當前，疊紙游戲在3D服裝材質等方面的技術也居于業界領先地位。”

　　Sensor Tower的數據顯示，2024年《戀與深空》在日本互動式敘事游戲下載量排行中長達9個月穩居第一。

　　朱恕認為，隨著越來越多爆款作品的出現，游戲產業鏈將更加成熟，進而更加容易在全球市場實現突圍。